自媒体传统媒体

一、自媒体传统媒体

二、自媒体传统媒体的融合

自媒体传统媒体的融合：新时代内容创作的趋势

随着数字化时代的到来，自媒体和传统媒体的融合成为了当前媒体行业的一大趋势。自媒体的兴起给予了普通人参与内容创作和传播的机会，而传统媒体则拥有着丰富的资源和专业的报道能力。如何将自媒体和传统媒体进行有效整合，创造出更具影响力和优质性的内容，成为了新时代媒体发展的重要课题。

自媒体的快速发展使得内容创作变得更加广泛和多样化。个人通过博客、微博、抖音等社交平台可以迅速传播自己的观点和信息，吸引大量粉丝和关注。相比之下，传统媒体拥有着更为严谨和深入的新闻报道能力，能够为公众提供更加可靠和权威的信息。因此，将自媒体和传统媒体进行有机融合，可以达到信息传播的双赢效果。

在内容创作方面，自媒体更具灵活性和创新性。个人可以根据自己的兴趣和特长撰写文章、制作视频，打造个人风格的内容。而传统媒体则更注重新闻事件的客观报道和专业解读，具有一定的权威性和公信力。因此，自媒体和传统媒体在内容创作上的差异性，为二者的融合提供了更广阔的空间和可能性。

自媒体和传统媒体的融合不仅可以拓展内容形式和传播渠道，还可以提升内容的质量和影响力。结合自媒体的个性化特点和传统媒体的专业优势，可以实现更全面、多维度的报道和分析。同时，自媒体和传统媒体的联合报道活动也可以吸引更多受众参与，提升内容的传播效果和社会影响力。

自媒体和传统媒体的融合需要通过深度合作和有效沟通来实现。自媒体从业者可以通过与传统媒体建立合作关系，分享资源和经验，实现信息共享和优势互补。传统媒体也可以通过借力自媒体平台的传播力和影响力，扩大报道范围和触达更多受众。只有通过双方的紧密合作和共同努力，自媒体和传统媒体的融合才能够取得更好的效果。

自媒体和传统媒体的融合不仅对传媒行业发展具有重要意义，也对内容创作的未来方向提出了新的挑战和机遇。在新时代的内容创作中，自媒体和传统媒体将共同推动媒体生态的多样化和完善化，为用户提供更加丰富和优质的内容体验。只有不断探索创新，促进自媒体与传统媒体的深度融合，才能够实现内容创作的持续发展和媒体产业的繁荣。

三、传统媒体和自媒体的比例？

是相对平衡的。1. 相对平衡2. 传统媒体包括报纸、电视、广播等，具有较高的专业性和权威性，但受到时间和空间限制，信息传播速度较慢。自媒体指个人或小团体通过互联网平台发布信息，具有更大的自由度和灵活性，但信息真实性和可信度存在一定风险。3. 随着互联网的发展，自媒体逐渐崛起，但传统媒体仍然在社会舆论引导和信息传播方面发挥着重要作用。传统媒体在新闻报道、深度分析等方面具有优势，而自媒体则更加注重个性化、多样化的内容呈现。传统媒体和自媒体相互补充，共同构建了一个多元化的信息传播格局。在实际应用中，人们可以根据需求和目的选择合适的媒体形式，以获取全面、准确的信息。

四、传统媒体监督自媒体

传统媒体监督自媒体

自媒体的兴起给传统媒体带来了前所未有的挑战，如何在新媒体时代有效监督自媒体的言论成为了各界关注的焦点。传统媒体在这一过程中扮演着不可或缺的角色，通过其权威性和专业性，传统媒体能够对自媒体进行有效监督，确保信息的准确性和客观性。

传统媒体的权威性是监督自媒体的重要基础。传统媒体积累了长期的声誉和读者群体，具有较高的公信力和影响力。在自媒体流行的今天，人们对信息的真实性和可信度有了更高的要求，传统媒体凭借其建立的信任基础，能够有效监督自媒体的言论，对不实信息进行纠正和辟谣。

此外，传统媒体的专业性也是监督自媒体的关键。传统媒体有着成熟的新闻采编团队和严格的新闻报道流程，能够保证新闻报道的客观性和全面性。相比之下，自媒体的内容往往缺乏深度和客观性，容易受到主观情绪和个人立场的影响。传统媒体可以通过其专业的编辑团队和报道标准，对自媒体的言论加以评估和监督，引导公众理性看待信息。

在信息爆炸的时代，自媒体的传播速度快、覆盖面广，往往能够迅速引发公众关注和讨论。然而，由于自媒体的自发性和分散性，一些信息可能缺乏准确性和权威性，甚至具有误导性。传统媒体应站在监督信息准确性和公共利益的立场，对自媒体的言论进行审查和指导，引导舆论向正确的方向发展。

要实现对自媒体的有效监督，传统媒体需要借助先进的技术手段和专业的编辑团队。通过建立科学的信息审核机制和加强新闻报道的质量管理，传统媒体能够更好地履行其监督职责，提升社会对新闻信息的信任度。同时，传统媒体还应积极与自媒体进行合作，分享资源和信息，共同推动新闻行业的可持续发展。

在信息时代，传统媒体与自媒体并非对立关系，而是互补关系。传统媒体传承着新闻报道的专业精神和价值观，自媒体则具有创新性和灵活性，双方可以相互学习和借鉴，共同推动新闻行业的不断发展和进步。传统媒体监督自媒体不仅是对新闻传播质量的提升，更是对社会文明程度和公共意识的促进。

综上所述，传统媒体在监督自媒体方面发挥着不可或缺的作用，其权威性和专业性决定了其在信息监督中的重要地位。传统媒体应当充分发挥自身优势，有效应对自媒体传播中存在的问题，引导公众正确看待信息，维护社会的信息秩序和稳定。

五、自媒体新媒体传统媒体

自媒体，作为新兴媒体形式，正在以前所未有的速度改变着传统媒体的格局和生态。传统媒体，如电视、广播、报纸等，曾经是民众获取信息的主要渠道，但随着互联网的兴起和智能移动设备的普及，自媒体作为一种新型媒体崭露头角，成为人们获取信息、表达观点、互动交流的重要平台。

自媒体的优势

一方面，自媒体具有低门槛、高灵活性的特点，任何人都可以通过互联网平台建立自己的自媒体账号，自由发布内容，实现自我表达和传播。另一方面，自媒体具有传播速度快、互动性强的优势，可以迅速传播信息，吸引粉丝关注，与用户实现即时互动，形成内容生产和消费的闭环。

传统媒体与自媒体的比较

相比之下，传统媒体虽然在信息传播方面具有一定的权威性和影响力，但受限于版面、时间和主管部门的控制，传统媒体的表达空间和更新速度较为有限，难以适应信息爆炸时代用户获取信息的需求，这也正是自媒体崛起的重要背景之一。

自媒体与新媒体的融合

值得注意的是，自媒体与新媒体之间并非割裂的关系，而是相互融合、相辅相成的。新媒体是指以互联网和数字化技术为基础，具有高度互动性和个性化定制特点的媒体形式，自媒体作为其中的一种表现形式，更强调个人独立性和创造性，与用户直接互动，为新媒体发展注入了更多鲜活的元素。

自媒体的发展趋势

随着互联网技术的不断创新和普及，自媒体的形式和内容也在不断拓展和深化。未来，自媒体将更加注重内容质量和用户体验，倡导原创、深度、专业的内容，吸引更广泛的受众群体；同时，自媒体还将继续强化社交属性，与用户建立更加紧密的互动关系，打破传统媒体与受众之间的单向输出和被动接受的模式，实现内容生产者与消费者的双向互动和价值共创。

六、自媒体与传统媒体图

自媒体与传统媒体图

自媒体与传统媒体是当前媒体行业中备受关注的两个领域。随着互联网的普及和技术的发展，自媒体的兴起给人们带来了全新的媒体传播方式，对传统媒体产生了深远的影响。本文将深入探讨自媒体与传统媒体在图像方面的异同点。

自媒体图像的特点

自媒体作为一种新型的媒体形式，具有以下特点：

• 1. 低门槛：相较于传统媒体，自媒体的门槛较低，任何人都可以通过互联网平台进行自我表达和传播。
• 2. 即时性：自媒体具有更快的信息传播速度，图像可以实时展现事件现场。
• 3. 互动性：自媒体可以与受众进行即时互动，评论和转发功能使信息传播更加迅速。

传统媒体图像的特点

与自媒体相比，传统媒体在图像方面有其独特的特点：

• 1. 专业性：传统媒体的图像通常由专业摄影师拍摄，经过精心编辑和处理，质量较高。
• 2. 权威性：传统媒体的图像经过严格筛选和审核，具有较高的可信度和权威性。
• 3. 品牌效应：传统媒体背后通常有强大的品牌支持，图像具有一定的品牌溢价。

自媒体与传统媒体图像应用

自媒体和传统媒体在图像应用方面各有特点，可以根据需求和目的选择合适的媒体：

• 1. 品牌推广：如果企业需要高品质的宣传图像来提升品牌形象，传统媒体可能更为合适。
• 2. 事件报道：对于需要即时报道和互动的事件，自媒体可以更快速地传播图像信息。
• 3. 个人表达：个人创作者可以通过自媒体平台发布自己的创作，展示个人风采和观点。

自媒体与传统媒体图像趋势

随着科技的不断发展和用户需求的变化，自媒体和传统媒体在图像应用方面也在不断演变：

• 1. 多元化：自媒体和传统媒体的图像形式将更加多元化，涵盖静态图片、动态图像、虚拟现实等多种形式。
• 2. 用户体验：未来图像应用将更加注重用户体验和互动性，吸引用户参与和分享。
• 3. 算法优化：自媒体平台将通过算法优化和智能推荐，提高图像内容的曝光和传播效果。

综上所述，自媒体与传统媒体在图像方面各具特点，在不同场景下都有各自的优势和适用性。随着科技的进步和用户习惯的改变，自媒体和传统媒体的图像应用将继续发展和升级，为用户提供更加丰富多彩的视觉体验。

七、如何看待自媒体和传统媒体？

谢邀。看到这个问题，第一个想说的是，自媒体不应该拿来和传统媒体对比，传统媒体对标的应该是新媒体，而新媒体是建立在网络和卫星基础上的媒体形式。新媒体发展有三个阶段，精英媒体、大众媒体和个人媒体（即自媒体）。这个发展的过程很重要的原因是成本的降低，现在之所以我们人人都可以做自媒体，就是因为它的成本已经非常低，普通人都可以在网络上发表自己的观点。自媒体目前已经成为个人和企业营销的非常重要的手段，它相比传统营销方式，成本更低，触达用户更广，内容形式更丰富。这些都是传统媒体所不具备的。

八、什么是传统媒体，传统媒体有什么特点？

　　传统媒体的组成内容

　　传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。

　　继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。

　　传统媒体的主要特点

　　国家广电总局的重点工作之一，是“以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒体升级和战略转型。”但如何转型是摆在传统媒体面前的一个难题。

　　以下为中国传统媒体转型升级的路径。

　　1.1多媒体的优势

　　1.资源优势，内容丰富;

　　2.时效优势;

　　3.互动优势与高度的参与感;

　　4.全面服务。

　　1.2网络媒体的三大不足

　　1. 缺乏严谨性;

　　2. 缺乏深刻性;

　　3..缺乏权威感。

　　1.3传统媒体的优势

　　1. 强大的人力物力资源;

　　2. 发挥传统媒体的特长;

　　3. 丰富的经验。

九、什么是传统媒体传统媒体有什么特点？

主要特点

2013年国家广电总局的重点工作之一，是“以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒体升级和战略转型。”但如何转型是摆在传统媒体面前的一个难题。

以下为中国传统媒体转型升级的路径。

1.1多媒体的优势

1.资源优势，内容丰富；

2.时效优势；

3.互动优势与高度的参与感；

4.全面服务。

1.2网络媒体的三大不足

1. 缺乏严谨性；

2. 缺乏深刻性；

3..缺乏权威感。[1]

1.3传统媒体的优势

1. 强大的人力物力资源；

2. 发挥传统媒体的特长；

3. 丰富的经验。[2]

关系分析

(一)网络媒体的发展依赖于传统媒体。

网络媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的网络媒体竞争中具有重要价值。网络媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，网络媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。

(二)传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身，走向完善。

面对网络媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。据不完全统计，到2000年4月，我国内地已有273种报纸上网，其中116种报纸有独立域名。仅有的两家通讯社—一新华社和中新社均已上网。《人民日报》一上网就具备了信息量大和新闻更新快两大优势。可见，网络媒体与传统媒体可以相互促进、相得益彰。传媒巨头鲁珀特·默多克在新加坡向广播团体发表演讲，称报纸、电视、电影等将能经受住来自网络媒体的挑战。他说:“新型媒体的繁殖并不就敲响了老媒体的丧钟，现实证明不是这样，所有这些行业都做得不错。”

可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。他们的关系是:一方面网络媒体将成为对二十一世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体;另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世纪信息传播的新纪元!

竞争融合

随着媒体种类的分化，广告主面临的新选择越来越多，互联网、IT、通信等高科技正在改变消费者的接受行为，可口可乐也正在研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。

从全球媒体产业最发达的美国市场看，网络媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。继GE等公司宣布增加网络媒体广告预算(同时减少传统媒体预算)之后，全球快餐巨头麦当劳公司也宣布，它将逐渐减少电视广告预算，与此同时，大大增加对数字媒体的广告投放额。麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称：“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了，电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇。”

当然我们也用不作杞人忧天，片面地认为新媒体的出现会置传统媒体于死地。“第四媒体”互联网出现时，曾经有许多人怀疑电视是否迎来了真正的克星。其实在广播出现时，也有许多人提出报纸要消亡；而当电视出现时，则有人惊呼广播要完蛋。事实证明，新媒体出现时，旧媒体并没有消亡。它们最终将和世间万物一样，在媒体大家庭里，彼此和平相处，共生共荣。

同时，随着竞争的加剧，各种介质媒体之间的边界也在逐步消融。譬如说：

电视新闻的广播化倾向——《凤凰早班车》就是明显的一例；

广播的报载化倾向——汇集天下报载新闻；

报纸的杂志化倾向——报纸越出越厚，各种特刊争奇斗艳；

杂志的图书化倾向——各种专刊涌现报摊。利用杂志出版类似图书的专刊既无需付书号费，又能借助杂志的发行网络，所以此举被不少人所青睐；

电影的电视化倾向——由于与电影相比投资低见效快，今后电视电影会大量涌现。电影放映前还可加演广告，《英雄》仅靠这一项就吸引了上千万元的广告收入；

出版的新闻化倾向——刘晓庆刚被捕，几家出版社就争相推出了《调查刘晓庆》之类的图书；伊拉克战争还在如火如荼地进行，市面上早已摆出了一系列关于这次战争以及介绍战争双方的图书；张国荣于2003年4月1日(西方的愚人节)刚刚飘然而去，在2003年4月9日至12日举行的“第十届长沙图书交易会”上就出现了9本以上追忆张国荣的图书；非典型性肺炎出现没多久，医疗专家还在加紧探究病理，各种预防此病的图书就已捷足先登。业内还有人士说，将来图书上还可以做广告。

发展现状

网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。根据Editor&Publisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%， 广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。

1.传统媒体自身存在的不足

传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。

广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。

电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富， 而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。

另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。

2.网络对传统媒体的冲击

网络媒体以其自身的传播优势不可避免对传统媒体造成巨大的冲击。网络将世界联成一体，真正成为一个地球村。面对屏幕，整个世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全球网站获取在全球任何一个角落的信息。如果你现在想知道一则美国网站新闻，只需几秒钟就能获得。网络媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道;而传统媒体则是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。这种差别是显然的，它将大大削弱人们对传统媒体的依赖而使受众纷纷投向网络的怀抱。

网络的即时性使人们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，人们希望随时获取信息，关注重大事件的发展过程，传统媒体已满足不了受众的这种求知欲，对于新闻的制作和发布，传统媒体要经过写稿、划版、校样、印刷等组织处理过程之后，还要借助中介传播，这就让新闻早已成为明日黄花。而网络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往一件事情发生不到两分钟即可上网，网络媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。例如1999年5月8日北京时间凌晨5时45分，以美国为首的北约悍然轰炸我驻南使馆。新浪网在当日清晨6时24分对此事发布了网上快讯，6时40分又作了详细报道。而《人民日报》则是8日上午9时44分通过网络版发布这一消息的。不仅如此，网络媒体还具有全天候能力，24小时随时网上见。《人民日报》网站在美国袭击我大使馆事件中不定时发布最新消息，最初几天，热心读者一天造访此网站多次，每次都会有新收获，上网成了新新闻的来源，网友成了‘消息灵通人士’。5月9日2:00一23:50时段，此网站共发布新闻23次，这是传统媒体望尘莫及的。

我们说，理想的媒体功能是向公众提供交流的场所，但由于传统媒体在技术上受时空限制，它不具备交互功能(广播中热线电话的形式适用面有限，称不上媒体功能)，信息流动是单向的，受众一般都只是被动地接受信息，受众的反应必须收集，反馈有一定的时间间隔。网络媒体则的交互性功能使网友既是新闻信息的接受者，又可以成为信息传播者和发布者，人们可以在任何时候、任何地方向任何一个拥有网络传输设施的人提供信息，网友按动鼠标，就可以与传媒进行交流。诸如CHAT(聊天室)、BBS都是网友提供信息和发表意见的场所;互联网电子邮件(Email)已成为现代人亲密的伙伴，它使网上交流极为便捷，只要你愿意，你随时可以把你的所见、所想，你的欢乐、悲伤告诉远在千里以外、万里之遥的至爱亲朋，“天涯若比邻”已不再是诗人的浪漫;只要愿意，一个普通中国老百姓可以将北约军事集团导弹无端攻击我驻南使馆并造成人员伤亡所激起的悲愤之情向世界倾诉。《人民日报》开设了强烈抗议北约暴行的BBS论坛，吸引了网友广泛参与，网友不仅就轰炸事件本身发表了评论，宣泄了不满情绪，而且还就中美关系、世界格局等新问题展开了更为广泛的讨论，这又是远非传统媒体所能比的。4可见网络媒体与受众之间的交流更方便、更及时、更接近，在倾听读者呼声、接收反馈等方面都比传统媒体要技高一筹，这为人们互相交流，制造、利用各种信息资源，开辟新的事业都提供了极大方便。由此，网络媒体对传统媒体的挑战又迈进一步。

网络媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。网络中每一个成员可以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。网络将信息自由的空间下放给每一个普通老百姓，每个普通人都可以获得与世界同步发展的机会。只要你愿意，你就可以与杨振宁共同参与物理学最前沿话题的讨论;同比尔·盖茨同时获悉软件业最新动向。网络媒体让受众感到了空前的平等与民主，这是传统媒体无法提供的享受与权力。正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，网络媒体获得了突飞猛进的发展。广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的观众也用了13年时间，而网络则只用了4年时间。网络媒体的发展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实。据统计，网络出现后，美国电视观众减少了30%，出租录相机生意减少了13%，报纸发行量下降了7%;而另一方面，有关电脑网络出版发行量增加7%，网络使用人数也直线上升:1999年12月底为2.5亿，世纪之初已超过5亿人;网络出版业的广告收入也大幅增长，美国网上广告98年为20亿美元，1999年44亿美元，到2003年达110亿美元，超过杂志和电台广告的收入。

3.传统媒体面临的三大挑战

在新时代，传统媒体面临至少三大挑战：首先是传统的读者、观众等受众正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作、发布新闻信息；

其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；

最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收入。

4.挑战中蕴藏三大新机遇

以互联网为代表的新媒体，正以强大的技术优势和介质优势，为传统媒体带来巨大的发展机遇。

新闻采访技能融合的机遇。原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段。

产品的数字化创新机遇。新媒体通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。羊城晚报报业集团总编辑黄斌说，新技术通过对传统平面媒体内容的二次演绎，给用户带来了不同的体验。

商业模式创新的机遇。“未来的媒体应是多形式的。”德国RTL电视台高级顾问汉斯·马尔的话，表明了媒体未来的发展方向。

甄别运用

当前，互联网媒体高速发展。其快速、海量、去中心化等特点日益冲击着传统媒体格局，重整着社会舆论规则。如何提高媒介素养，有效甄别网上信息，成为传统媒体亟待解决的问题。

1.传统媒体常见误区

一心求快

互联网媒体在报道时效方面“即事即报”的状态对传统媒体形成了巨大压力。于是，很多媒体一心求快。面对一条信息，似乎拔得头筹的就能获得高关注度，抢占更多受众市场份额，而尾随其后的只能跟风，因此对信息的甄别工作有所忽视。

求证难度大

互联网的信息乱局还表现在其信息的难以确认上。有时，虚假信息提供者百般伪装，使信息接收者难以辨别。

对网络推手的运作方式缺乏了解

博客和论坛是传统媒体重要的信息源。以博客为例，不仅是“内幕消息的发源地”，而且日益成为“突发事件报道的竞争者”和“舆情的推动者”。

伴随博客、论坛的舆论地位提升，不正当的商业利益也渗透到这些舆论平台的边边角角。网络博文、热帖甚至明码标价。尽管这已成为业内公开的秘密，偏偏有些记者和媒体或出于无知，或置若罔闻，跟风炒作。对于传统媒体从业者来说，不能仅关心“什么是热帖”，而应打破砂锅问到底，“为什么是热帖”。

非理性的新闻价值观

对网络炒作一窝蜂跟进体现了媒体的浮躁。许多媒体仅跟踪事件进程，不深究背后原因，更不管其是否应该进入媒介议程进而影响受众议程。很多时候，判断标准可能只是网上热炒就是新闻。这种非理性的新闻价值观不可避免地损害了传统媒体赖以生存的基础—权威性和公信力。

业内分析

2.怎样提高媒体素养

应对愈演愈烈的网络信息乱局，核心在于提高媒介素养。

传统媒体提高素养，可以从几个平衡入手：

(1)准确与时效的平衡

坚决执行传统媒体应有的新闻核实规程。相对于网络媒体，传统媒体的一大优势就是权威；公众的媒介素养提高，不轻信网上信息，相应地就会对传统媒体报以更高期待，所以确保准确是传统媒体对自己和受众负责的表现。

(2)跟踪网络热点与甄别人为操作

对真假网络热帖的甄别有一定技巧。例如在央视报道的360离职员工曝黑幕事件中，就总结出人为操纵的网络热帖特点：覆盖广，同一热帖出现在数家甚至数十家论坛上；时间短，常常一夜之间形成规模；回帖多，而且会出现IP地址类似、同一回帖出现在多家论坛等情况。所以，媒体从业者应关注此类实践，逐步建立自己的“网络黑名单”，遇到相同公司、相同ip等发布的消息，就要多打几个问号，多进行几次核实，避免上当。

(3)利用网络资讯与坚守新闻价值观的平衡

一方面，互联网虽呈现信息乱局，但仍然是传统媒体重要的信息源。另一方面，传统媒体要坚守新闻价值观，在利用互联网时尤其要强化之，否则就会迷失在浩瀚信息中。相对于互联网信息容量的无限，传统媒体的信息量有限，这就决定了传统媒体新闻选择的必然性。当然，这并不代表传统媒体的劣势，因为与新闻核实一样，新闻选择也可以成为传统媒体以质取胜的撒手锏。

在新闻价值的定位方面，既要因媒体而异，也要与互联网的发展俱进；但一些原则要坚守，例如对于个人炒作，媒体一般不应趋之若鹜，但当个人炒作进入公众议题，引起公众争议的时候，个人炒作事件已演变成为公共舆论事件，媒体就不能袖手旁观了。更重要的是，媒体要始终坚持客观报道，平衡矛盾双方的话语权，而不应该偏听偏信。

归根结底，就是要把握新闻规律与媒体商业化之间的平衡。传统媒体只有发挥优势，针砭时弊，担当责任，引领进步，才能获得长久的生命力。

十、什么是传统媒体？

传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，比如报纸、广播、电视、杂志以及自媒体以外的网络等意义上的媒体。传统媒体有时间和空间的局限性，但优势是能够发挥传统媒体的特长且有强大的人力物力资源。新媒体是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的优势是信息量大、内容丰富，传播与更新速度快，成本低，互动性强并且搜索便捷。