设计师从苹果官网（www.apple.com）能学到哪些网页设计的重要原则和启发？

苹果除了产品以外的确在官网设计上也值得设计师学习，下面康石石分为三个方面来说：

一、大图字少，一字千金

苹果的问世带动了极简风走红，成为了独特的标志，配合产品的简洁，稳稳站住了脚跟。这种风格为什么这么流行且长久地存在，就是简洁有力，重点突出，每个信息的展示都是恰到好处。比如11 trillion operations per second.从字里就看到了画面感。虽然甚至不知道trillion到底是多少，看到per second就知道，肯定非常非常非常多。

Tim cook 也曾说苹果是致力于让人跳过说明书，直接可以上手的一款产品。他出售的是一种来自简单生活方式的满足感。

二、排版

苹果的高级不止是文案内容，更是排版，是布局的结构。

这是当时卫龙模仿苹果官网成为辣条届的白月光，大家品品，同样是简洁的风格，卫龙辣条高级吗。简洁有力。大图少字，搬运苹果官网的排版，是不是觉得甚至需要配雪莲一起食用。其实确实让辣条变高级了，但是还是透着一股淡淡的拙劣的模仿痕迹，这就要说到字体的使用了。

三、字体设计，契合内容的调性

苹果英文字体一开始将 Helvetica 作为系统英文字体。而且从 OS X Yosemite 开始成了旧金山字体，它被划分为Text和Display。Text 字体用于小的文字， Display 字体则用于大的。这就是苹果贴心的视觉尺寸。

我们可以来感受一下不同，我们会发现旧金山字体的字间距稍为宽敞一些，在小小的手机界面上显得宽敞，可以让人感觉每个字都有自己的位置，就会看起来更从容更高级一些。如果是Helvetica 文字，当把字号调整得适合手机或者apple watch页面大小时，易读性变得很低，部分文字交叠在一起，看起来很模糊。据说苹果设计出旧金山字体，正是为了让小号文字在 Apple Watch 上更易读。

字体是一种有性格的语言，根据情感和语境可以选择适合的字体作为载体，同样的，字也是人交流的一种语言，我们可以根据项目内容去设计字体，设计语言，形成一套自己的语言系统。

著名的月亮打字机可以打出最浪漫的诗，阿根廷艺术家 Leandro Katz 记录下每一次月亏月盈对应到打字机上的每一个字母，这样就能用月亮写诗了。也就是说艺术家赋予了文字月亮背后的含义，人们觉得它浪漫神秘好看，于是这款文字也就是最浪漫的字了。

当我们给语言系统赋予性格，在用起来的时候就会沉浸在某种情感当中，这种感染力正是有力的视觉表达。这也就是字体设计的意义所在。

最后：高级的表达可以有很多，除了突出重点外，字体设计也是重要的一环，当理解了信息的含义，试图用画/联想具象物体等形式视觉化，然后找到文字与信息之间的视觉关联性。这些细腻的思考和表达就说你为项目添加的最高级的注解。

以上，望有启发。

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