平面设计常用术语有哪些？

平面设计（graphic design），也称为

视觉传达设计

，是以“

视觉

”作为

沟通

和

表现

的

方式

，透过多种方式来

创造

和结合符号、

图片

和

文字

，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计师

可能会利用字体排印、

视觉

艺术、

版面

（page layout）、

电脑软件

等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的

作品

。

平面设计的常见用途包括

标识

（商标和品牌）、

出版物

（

杂志

，

报纸

和

书籍

）、

平面广告

，海报，

广告牌

，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的

商标

或其他的

艺术作品

、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，

形状

，

大小

和

颜色

。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。

平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的

艺术

。由于有知识技能的重叠，平面设计常常被误认为是

视觉传播

或传播设计。平面设计通过使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息。

平面设计师

或许会利用字体编排、

版面

技术来使产品设计达到预期效果。这个术语出于英文"graphic"，在现代平面设计形成前，这个术语泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式。因此，当时这个词是与"艺术"连用的，统称为"Graphic design"。"平面"这个术语当时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有批量生产的，并因此而与单张单件的艺术品区别开来。设计（design）这个词，是由日文里以汉字翻译"design"这个字而成。日文在翻译"design"这个字的时候，除了"设计"这个词以外，也曾用"

意匠

"、"图案"、"构成"、"

造形

"等等汉字所组成的 词来表示"design"。 所以在了解什么是"设计"时，我们可以先对这些字词来解释：英语的design则源自拉丁语的de－sinare，是为"作－记号"的意思。在十六世纪意大利文disegno开始有现今design的含意，后经由法文的中介，而为英文所引用，成为现今英文中的design。

特别是

西方艺术史

与

皇家

艺术教育学院课程里，从文艺复兴开始，就慢慢的形成以建筑专业技艺为首，并结合绘画专业技艺与雕塑专业技艺的承传，三者合称为造型艺术，合称为设计。我们从这个角度就比较容易了解"设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动或营造活动"的定义与解释了。不过不管怎么区分，纯美术也好、手工艺也好、建筑也好、设计也好，都要能符合"具有美感经验、使用

功能

、纪念功能"的条件。

2015年来，平面设计除了在视觉上给人一种美的享受，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，平面设计主要是有以下几个基本要素构成：

A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。

B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。

C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、

对比

、

平衡

、节奏与韵律。

不管是报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的

广告招贴

等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。