如何做移动互联网行业调研报告？

一、如何做移动互联网行业调研报告？

如果要做移动互联网行业调研报告，可以先看看其他人是怎么写的从中获取一些思路。

镝数聚上有汇集了海量移动互联网行业的发展研究报告，数据来源于各权威渠道，定期更新，并且按照数据类型分为了可视数据，表格数据，数据报告和数据包，不仅是海量移动互联网的数据，其他行业的数据也可以在这里找到哦。移动互联网相关报告-镝数聚

二、《 中国移动互联网发展报告（2022）》发布，这一报告显示了什么信息？

移动互联网发展黄金十年，智能手机已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，小屏改变大时代，移动互联网重构用户生活

一、订阅经济：订阅场景精细化，会员价值持续释放

1、在线视频、在线音乐、在线阅读、网络音频构成了数字内容订阅的重要板块；四个行业均以内容为核心交付物，因此更易被“订阅化”

2、四个典型数字内容行业的活跃用户规模在过去一年趋向稳定，未出现明显浮动，其中以在线视频和在线音乐规模最高，峰值均出现在今年1月，分别在9.19亿和6.80亿

3、从头部APP用户付费情况来看，其付费用户月人均使用时长是整体用户的2-3倍

4、从用户使用时长来看，腾讯旗下3款APP表现较为接近，且付费用户是整体用户使用时长的两倍

5、免费模式下，用户更习惯于连续性阅读，故粘性更高；作为以付费订阅为主的掌阅，其付费用户使用时长超出整体的6倍，可见付费订阅模式，用户的阅读更有针对性

6、喜马拉雅与猫耳FM付费用户的使用粘性远高于网络音频行业整体用户

二、内容经济：内容生态愈发丰富，商业价值愈加凸显

1、平台方提供设施及技术支持，赋能内容创作及传播；生产者以生产优质内容为核心制作满足用户多元需求的高质量内容；消费者在内容消费的同时为平台和生产者带来商业变现

2、当下用户的时间被各类社交、娱乐平台瓜分，尤其是抖音、快手此类内容平台的迅速崛起，极大程度上“侵占”了用户的碎片时间

3、以抖音、快手举例，用户平均每天至少有1.5个小时“沉浸”其中；尤其随着平台推出的一系列针对流量扶持、创作者激励政策，无一不在持续为平台提升用户粘性

4、长短视频相互博弈和渗透，不同形式的内容相互补充，同时两者的竞合加速了中视频的发展

5、专注于泛类内容的KOL仍占据重要地位，但增速放缓；随着人们对内容质量要求的提高，深耕某一领域的垂类KOL愈发得到人们青睐，粉丝增速TOP10 KOL类型中大部分为垂类KOL

6、KOL合作成本和效果监测等因素驱动下品牌主愈发KOL化，选择直接面向用户，拉近与用户的距离，六大内容平台的品牌官方号数量均有一定幅度的增长

三、泛娱乐经济：泛娱乐领域各行业市场集中度较高，头部平台竞争激烈

1、中国娱乐产业的发展日渐呈现出多元化、多形式、多平台的特征，现象级的应用、影视、游戏层出不穷，用户对娱乐产品的质量要求愈发提高

2、在线视频行业更多应用进入成熟期发展，持续活跃用户规模稳定，头腰部APP竞争激烈，侧重吸引更多新安装用户

3、爱奇艺丰富的剧集储备陆续上线，如独播剧《人世间》成为现象级剧集，优质内容供给驱动用户粘性增长与流量回暖

4、腾讯视频注重运营存量用户，在内容方面进一步拓宽题材和创新广度，结合居家场景推出科幻季、冒险季、线上暑期档等品牌

5、芒果 TV 形成自制为主，湖南台输入及外购为辅的内容结构，流量迅速提升，并加强“一云多屏”的全渠道覆盖布局盖，在 PC 端与移动端之外抢占大屏市场

6、垂直领域深耕拓展，金色学堂触及50+人群，构建“银发经济”优势，移动端APP用户中51岁以上人群占比提升

7、头部平台与其他平台间的流量优势持续扩大，短视频市场愈发集中化，形成以抖音、快手及其衍生APP为主导的竞争格局

8、移动音乐行业头部竞争格局稳定，腾讯音乐集团产品与网易云音乐发展成熟，用户规模稳定，头部与腰部平台断层较大，中长尾应用突破困难

四、电商经济：围绕人货场模式多元演变，便捷购物生活

1、电商经济以综合电商模式为主，围绕人货场的变化而衍生出多类模式，进而降低获客成本，提升转化效率

2、综合电商行业典型平台流量以持续活跃的存量用户为主

行业TOP20中，有9成的持久力超50%，平均值为64%，此外唤醒力平均贡献22%的活跃用户。

3、综合电商：行业TOP3 APP在月活跃用户规模格局保持稳定

4、背靠社交社群的裂变赋能，小程序端更加契合模式，其流量远远高于APP，合计加总超2亿，占电商全景流量域17%，仅次于综合电商，在现阶段流量位居电商行业第二

5、数码电商流量居品类垂直细分行业首位，行业玩家多为终端手机厂商，能够以终端用户为自建电商提供流量基础

6、非电商平台的电商化进程：就非传统电商行业及平台而言，亦在陆续加码、推进电商进程，将电商化作为重点投入的商业化方向，涌现出一批新兴形式电商

7、基于短视频流量基础，直播流量保持扩大趋势，占比接近9成

五、生活经济：满足用户多元需求场景，生活全面数字化升级

1、“在线预定+到店”与“即买即送”成为都市用户生活消费的重要方式，各相关行业随社会环境的变化多元化满足消费者需求

2、数字化经济发展下，到店业务市场规模持续加速，堂食、商超、电影为用户主要的到店消费项目

3、典型本地生活APP中，流量规模呈增长趋势，其中美团APP占据大部分流量，格局尽显

4、到家模式整合多边需求，实现参与多方的价值收益和体验改善

5、“懒人经济”下，人们对外卖需求的增长逐步提升，部分典型平台流量较去年同期提升

QuestMobile ARR三力模型指标说明

三、Mary Meeker 发布的《2016 年互联网趋势报告》中都有哪些亮点？

从自己专栏里copy 过来：

昨天Mary女皇的年度报告出炉了，这次找来了高瓴资本一起参与，所以中国部分也更有看头。

看完之后记录下自己的一些收获和看法。

原报告地址：

http://www.slideshare.net/kleinerperkins/2016-internet-trends-report?utm_source&from=timeline&isappinstalled=0

1. 全球互联网用户的用户数量增速稳定但是略有放缓，但是印度的增量却在加速。（40%的增速vs之前的年平均增速是33%)

另一点是印度现在的penetration也只有22%，所以正常来讲印度在互联网领域会有很大的机会。他们有可能正在经历之前我们经历过的阶段。

2. 智能手机的增速显著下降，这也是大家之前都看到的事实了，但是数据上还是很扎眼的。（+10% vs 之前年平均28%）

可能以为这智能手机这块饼我们差不多吃完了，是时候寻找next big thing了。

3. 全球经济增长在放缓，这是毋庸置疑的。不过下面有张有趣的图：

这张图大概讲的是国家GDP和债务之间的关系，我的理解是一定程度上显示了国家发展对他潜力的透支度。有意思的是 中国的透支度并没有我想象那么高。然后，印度，再次显示了自己是个高潜力的存在。

另外一个点就是，人口的出生率仍然在不断下降，但是人口的预期寿命却在不断升高。所以看起来，做老年人的生意确实是个未来的机会。

4. 下面是比较有趣的广告部分：

a. 在线广告继续疯狂成长。（两个数据：增速+20% VS +16% Y/Y； 手机端广告增长+66% VS desktop端 +5%）

有个有趣的图（增速角度看，facebook在广告这块看起来会是新的霸主）：

b. 尽管增速这么厉害，在线广告仍然比传统广告有更好的增长空间（下面这张图显示了在手机广告领域，在美国机会仍然很大）：

c. 另外一点就是广告的内容，大多数人会倾向于选择躲开广告（消音或使用广告拦截插件），所以如何把广告内容做的更好，更有传播性，甚至引发自发的传播就显得非常重要。（报告里面有举一些有趣的例子，不过大多数来自snapchat）

d. 另一个就是总结了千禧一代的特点，有几个点我觉得很有趣，很重要，也很认同。（他们一般具有全球化思维，更乐观，更宽容，喜欢尝试和接受新鲜事物，更追求工作和生活的平衡，也更加愿意去从事公益性的服务）

5. Retail 的趋势：

a. 电商的强势增长

b. 品牌化越来越重要，那么有几种途径（优秀产品->形成品牌；品牌->零售商；零售商->产片/品牌； 另外讲了个有趣的新的分销模式->stitch fix的例子）

c. 有从线下向线上延展的（nieman marcus：26%销售来自线上）也有从线上向线下延展的。（其中关于warby parker这个是个很有趣的例子，我正好之前有了解过，所以还蛮惊喜于他们能发展的这么好的，看下面的截图，很了不起）

d. 接下来讲了很多实际的例子，其中比较有趣的是combatant gentleman和stitch fix的例子。 第一个男装品牌核心在于抓住有效的在线市场途径，然后重点突击。刚好之前有个朋友聊到三只松鼠，觉得真的有点异曲同工之妙。

另一个stitch fix的新分销渠道和数据分析为主的销售策略都很合我之前的一些想法。而且这种新的分销方式真的还是蛮有启发性的。

先写到这，明天继续哈

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继续来：

接着上篇的继续聊：

聊聊看了Mary Meeker的年度报告的一些收获 - 咖啡间里喝杯茶 - 知乎专栏

6. 下面开始讲的是社交和沟通的部分：

a. 00后这一代人比千禧一代更进一步，有个图的比对综合分析了一个重点就是，千禧一代还一定程度上喜欢用文字社交，但是到了00后这一代，会更倾向于使用图片和视频。（知乎现在的主流用户还是8090后，但是当00后成为消费主流的时候，我相信会有新的社交网站出来代替,其实现在很多的公众号已经显示出了这个趋势）

b. 关于直播的分析显示出如果不出现新的颠覆性直播方式（我压宝VR直播），现在火爆的直播模式会继续火爆。

c.

视频和图片一样也是流行的趋势之一；

智能手机的激增会带来一个新的众创时代（完全buy in，下一个被颠覆的也许就是传统娱乐行业，包括电影电视娱乐节目等等）；

对于广告和品牌来讲，如何让更多人参与进来是新的需要下功夫去思考的部分；

直播非常火爆；体育直播也在不断进化

d. 图片的部分，社交性的图片平台正在继续强化蚕食大多数人的时间（提到的offerup我不太知道，惭愧，回去做作业去。）这会是广告和品牌的巨大机会。

e. messaging（这个词我就不翻译了）的进化和强大。

message的模式正在从传统的符号表情向图片进化（看到了和d点连上的点）

就像之前微信想要做的，不断强大之后，社交平台会是横跨手机系统的新平台，衍生出一种新的可能来颠覆ios和Android的统治力。

7. 新的人机交互方式和交通方式：

a. 虽然技术难度较大，语音交互势必会颠覆传统文字人机交互方式。（这点深有体会，之前认识一个朋友坚持用语音输入确实做到了远超过我传统方式的文字输出量）

b. 有意思的是，女皇提到了语音会成为链接智能家居，智能汽车，只能设备的利器。确实这点上语音远胜传统方式（比起文字，每个人的语音都有个性容易辨别，且输入简单，在车辆的环境里就完胜文字输入）

c. 提到了amazon echo从一个冷不丁的角度突然杀出对apple device形成了强势挑战。

一不小心被amazon在这里利用语音输入切入的话，也许apple真的是要危险啊。

看到这里真的觉得Apple腹背受敌啊。关键是至今都还没有什么未来的布局或者黑科技出现，感觉很有可能步微软的后尘被挤下神坛。厨师，请加油啊。

另一点就是语音输入这块感觉确实潜力很大，机会也很多啊。

接下来就是交通工具了，主要就是智能汽车和轿车软件们

d. 智能汽车是很有可能成为智能手机一样的next all in one big thing的。（女皇认为在这里，美国依然具备绝对的领先和垄断优势，因为所有智能汽车相关的top厂商都在美国）关于市场方面，女皇认为中国有一定的机会和挑战，印度则够呛

e. UBER为代表的分享租车经济的未来，数据显示这是有巨大前途的。其实推荐大家看下uber创始人的ted演讲，基本讲了很多他的思路。我个人觉得数据和这些数据的分析和使用才是uber，滴滴们的核心竞争力和关键。（前脚滴滴才从苹果那融了10亿美金，昨天我就听说uber又融了35亿美金，真是牛逼！不过whatever，看来普通消费者还能享受一段时间的补贴福利）

明天继续。

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中国的部分8. 即使投资下降，服务相关的工作和产业以及收入仍然在上涨服务行业：每年在 GDP中的比重都在增加，现在占据 50%的GDP 以及GDP增长的 87%接下来是雇佣图，可以显然看出服务行业雇员人数的上涨（农业从业人员的负增长很厉害，同时工业从业人员从 13年开始负增长也从侧面应征了实体制造业的危局。反过来讲，我个人觉得可能危机中也蕴含着机会，还记得皮特泰尔的那个理论么，其实一个行业的总价值没有特别巨大，但是如果你能在其中占有一个大百分比，那就是一个垄断，可以带给你大量的利益。所以何况农业和工业本身的量值很大，而从业人员在流失证明行业的竞争可能在下降，逆向思维的话，反而会是一个树立垄断地位的好时机。）

城市的部分：这张表两个重点，大家都知道的城市家庭可支配收入每年都在上涨，但是增长率在变缓，我感觉要么源自经济增速放缓，要么源自城市家庭会投资更多的收入在固定投资上面中国的互联网用户 -现在为38% 说明还有很大空间，但是增速在放缓了

互联网使用上面 BAT三家加起来占有了71%的互联网使用时间，三家中，腾讯完胜，自己瓜分 45%。微信占有35% 的使用时间。（不过这里我有点怀疑的是数据的来源，是否具备准确性）

中国互联网的趋势：广告： 15年开始，互联网广告超过电视广告，到今年差距老大。另一个小点是，和美国很像，纸媒广告都面临极大的死局。下一张也是个很有趣的表，中美 top 7的零售商对比，可以看到在中国电商的强势，而在美国，反而 walmart依然强势领跑。

16年有31% 的微信用户会利用微信进行消费， 15年只有15% ，移动消费强势崛起旅游 app这里，中美差异较大，美国 app仍然专注在少数产品，但是中国的旅游 app方向是做一站式大杂烩式解决方案境外旅游这里大家应该心里都有数，中国人的境外旅游增长趋势强烈，但是意外的是从比值角度讲，韩国更恐怖。移动支付这里，中国确实走出了一条新路，增长速度和规模远超美国，尤其是恐怖的微信红包。

最后是叫车软件这块，两张图显示了中国对这类新鲜事物接受速度之快，增长之恐怖。不奇怪为什么 uber死活一定要打赢中国市场了。（ 35亿投资之后，这场胜负更加好看了）

9. 下面是 KPCB关于公司的一些数据和分析：

其实整个核心就是互联网的影响，塑造了一大批强大的互联网公司，已经在向很多传统公司发起挑战了。但是，用 PPT的原话就是it is just a beginning 。另一个就是传统公司的反应，他们开始对新兴公司的收购。（哎，不由得感慨下我司，从来都不会走收购新兴公司的路线的）关于互联网公司的泡沫与否，很难一概而言，市场上确实有被高估的公司，但却同样有被低估的公司。10. 下面是关于大数据的部分具体的就不细说了，大家看表就好了。总体来说，随着数据存储计算处理等等的硬件上软件上得不断进步，我们正在迎来一个强大的大数据时代。很多传统的工具，行为方式都会被颠覆， let’s see it.(当然，隐私和法律依然是数据领域的重头话题 )

大体上来讲，MM的数据上完全未必可信，但是趋势上我觉得还是很有借鉴价值。未来的机会依然很多，而且私以为，这两年我们可能真的正处于一个变化动荡的起点。

比如我最感兴趣的倒是，Apple会不会在未来五年内被掀翻 :)

以上

四、2021互联网收入报告？

1.数字经济

报告指出，2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达38.6%，保持9.7%的高位增长速度，成为稳定经济增长的关键动力。

2.数字产业

报告显示，中国数字产业化规模达到7.5万亿元，不断催生新产业新业态新模式，向全球高端产业链迈进；产业数字化进程持续加快，规模达到31.7万亿元，工业、农业、服务业数字化水平不断提升。

五、2016款雅阁2.0油耗报告？

2016款的雅阁2.0油耗报告如下。

2016款的雅阁2.0在高速行驶速度保持在90公里的时速，油耗综合下来，在7.5升百公里左右。如果在市区内行驶速度始终保持在50左右的速度，再加上走走停停，那么油耗基本上会超过9.5升，百公里左右。所以说具体油耗还是以自己的实际驾驶为准。

六、移动互联网优势？

便于人们自动使用，不用局限于固定工位；便于开发基于位置的应用，网约车、共享单车、导航等都是继续自动互联网的。

七、《中国移动互联网发展报告（2022）》发布，有哪些问题值得关注？

一、2020-2022 移动互联网环境分析

1、社会消费零售因短期环境影响呈现一定波动，网上零售成为复杂环境下的重要保障

2、互联网监管政策逐步系统化、精细化，助推行业在规范中向好发展

3、近几年的国潮消费带动整体市场从产品设计、销售渠道、营销方式上都在发生改变，顺应社会主流消费需求的同时也在推动模式的不断创新

4、在各主要消费领域，用户提及度居前的品牌中，国货品牌已占据较大比例，许多新兴品牌也快速崛起，已成为助推市场消费的中坚力量

5、国民的整体健康意识也在快速提高，对于健康方面的消费需求不断提升，线上医疗、线上运动健身、智能健康设备等也成为当前互联网健康发展的重要领域

6、技术发展正在全面改变移动互联网的发展轨迹，数字经济愈发深入人们生活

7、先进制造、医疗健康、企业服务占据超过半数的企业获投，也凸显当前发展技术创新、健康医疗、提升企业营效的社会需要

8、各大头部互联网公司基于自身战略需要已形成明显投资布局差异，其中在制造、企业服务、医疗健康等方面具有较高共识

二、移动互联网全产业链分析

1、随移动网络在人们生活中的不断渗透以及线上服务需求的不断提升，人们对于手机终端的使用要求也在加强，2000元以上的中高端机型占比正在逐步增长

2、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌市场份额正在逐步扩大，三家共占据45.3%的比例

3、移动互联网整体用户在经历2021年初的增长低谷后，重新回归平稳，预计会在2022年末突破12亿

QuestMobile数据显示，从2018年4月移动互联网突破11亿规模来算，整体流量再度增长1亿经历近4年时间。

4、用户的网络使用粘性依然保持较平稳的增长态势，单日使用时长已达到7.15小时，占据全天近1/3的时间

5、中国移动互联网已有7个一级行业用户规模超过10亿，且流量依然保持强劲增长态势，与后面行业形成了较大的数量差

6、短视频时长占比持续保持增长，短视频+即时通讯占据了网络用户超过50%的时长比例

7、应用商城依然是用户下载的主要渠道，但用户基于各类搜索引擎、社区平台进行下载的需求也在快速增长

8、头部互联网公司依然保持较强的增长态势，企业流量高度集中于TOP1 APP

9、BAT小程序平台整体流量趋稳下呈现小幅度增长态势，小程序已成为超级APP拓展用户服务，流量精准分发运营的重要方式

10、生活服务已成为BAT小程序平台TOP应用布局最多的行业，微信、支付宝多围绕金融消费、出行生活方面，百度则多布局教育、社交、内容方向

三、移动互联网商业化发展分析

1、互联网商业化进程继续向前拓展，收益增长趋缓

2、互联网市场收入结构较稳定，各领域向主营业务深耕细作

3、智能手机和4G网络的普及使移动端的营销价值快速提升，互联网广告投放重心从PC端转向移动端

移动端流量稳定增长，智能硬件扩展了营销场景，PC端营销价值持续减弱。

4、在媒介分布上整体以电商类广告为主，同时从新闻资讯向视频媒介迁移，从曝光向交互迁移

5、线上交易行为加深，电商作为渠道与品牌链接更加紧密，电商渠道广告收入保持增长

6、典型内容平台的不断渗透，为品牌拓展不同内容形态的种草营销方式，新品牌和成熟品牌皆以此寻求营销突破口

7、品牌方整体布局交易渠道，公域引流+私域运营，整合品牌交易触点

8、会员数量保持增长，同时收入规模平稳增长

9、付费会员及增值服务商业模式以现有服务为核心，进一步细分或向虚拟形式拓展

10、在产业互联网、智能制造、信息化及大数据服务升级等推动下，公有云和智能相关服务市场快速增长

八、互联网发展报告2021特点？

1.流量红利见顶

2.移动网民整体规模趋稳

九、报告怎么体现研究性应用性移动互联网技术？

报告想要提现研究性运用以及银银应用新移动互联网的技术，这是要说起a特点以及其所使用的范围以及较上一带更优秀的技术。以及其的应用。

十、solidworks2016怎么移动？

在这个圆柱上点击右键，选择使用三重轴移动 如果想更精确，就要使用配合了。